• Marcas de línea. Es cuando se pone una misma marca a todos los productos que constituyen una misma línea. Un fabricante puede tener líneas cada una con una marca diferente, con lo que seguiría una estrategia de marcas individuales aplicada a las diferentes líneas, y una estrategia de marca única referida a los productos diferentes de una misma línea.
• Segundas marcas. En determinadas circunstancias, frecuentemente en mercados maduros, los mercados se encuentran suficientemente fragmentados. Un fabricante puede haber establecido un posicionamiento para su marca basado en la calidad y coherentemente con un precio alto. Si quiere penetrar en los segmentos de mercado en los que es el precio el elemento de mayor peso en la elección tendría que bajar precios o establecer acciones de promoción de ventas en esos tipos de segmentos. Estas actuaciones sobre el precio pueden redundar en la pérdida de la imagen del producto y no por ello asegurarse la penetración correspondiente. La solución puede ser crear una segunda marca que vaya a competir en - los segmentos de precio y no deteriore la imagen de la primera marca. Un ejemplo es el de las marcas de leche "Pascual", primera marca, y "PMP', segunda marca. En la práctica, con mucha frecuencia, los productos de la primera y segunda marca tienen muy pocas diferencias, tan solo se modifican, además de la marca, los envases y pocas características más.
• Marcas de distribución. Se denominan así aquellos productos que se comercializan con la marca de los puntos de venta por los que se distribuyen, por ejemplo "Continente" o "Pryca". Es frecuente que un fabricante comercialice un mismo producto con marca de distribución y marca propia simultáneamente. La paradoja es que los precio pueden ser sensiblemente diferentes, como sucede con las segundas marcas.
• Marcas blancas. Esta estrategia corresponde a la comercialización de productos sin marca, es decir serán envasados con su nombre genérico: chocolate, colonia, etc. Se aplica en estrategias de distribuidores que penetran en los mercados con los precios más bajos. Por extensión puede aceptarse la denominación de marcas blancas a la comercialización de productos con marcas que no son conocidas y no disponen de ningún tipo de imagen.
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